Destacar entre una multitud puede ser complicado, pero no imposible. De una forma simplista, el reto radica en dos cuestiones: distinguirse del resto y despejar el camino que lleva hasta ti. diseño tiendas online segovia existen infinitas maneras de hacer esto, no siempre se apuesta por lo más atinado y en ocasiones no solo no se consigue el propósito final, sino además se acaban pagando los errores.

Trasladado a Internet, lo de ser diferente es un paso necesario para ganarse la confianza de los motores de búsqueda –sobre todo de Google- , que son los encargados de acortar ese camino entre los contenidos de una web y sus potenciales usuarios. Dicho de otra manera, si quieres que alguien te halle, debes saber cómo piensa un buscador para aparecer entre sus primeros resultados. De esto se ocupan las
estrategias SEO(optimización para motores de búsqueda, en sus iniciales en inglés).

Para saber algo más sobre estas tácticas, desde
Toyoutome bloghemos lanzado exactamente la misma pregunta a 20 especialistas en SEO:
¿Cuál es la receta ideal para diseñar una óptima estrategia de posicionamiento en buscadores?Estas son sus respuestas:

Sico de Andrés:
“Hay que hacer entender a los buscadores de qué trata un proyecto y cada uno de sus documentos a través de un adecuado etiquetado, semántica y otros elementos que ayudan a almacenar y categorizar correctamente. La velocidad de carga y otros factores también ayudan a los sistemas de rastreo en esta tarea. Por otra parte, los buscadores deben entender que nuestro proyecto es más importante que el resto que hablan de lo mismo, lo cual se logra con autoridad y popularidad. La presencia en los medios adecuados es clave, así que resulta conveniente sostener una coherencia con la temática, los contenidos y la semántica del sitio”.

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Pablo Caño:
“El SEO siempre y en toda circunstancia debe ir ligado a un buen planteamiento de contenidos. “Great Unique Content”, dice Google, mas cuando hablo de contenido me estoy refiriendo más a la cantidad que a la calidad. Es verdad que un buen texto conseguirá más repercusión en redes sociales, más enlaces y más comentarios que uno pobre, mas a día de el día de hoy Google no es capaz de distinguir cualitativamente un artículo mío de uno que pudiese escribir el último Premio Planeta. Esto cambiará en un futuro, mas a día de el día de hoy no”.

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Paula Clemente:
“Establecer metas, determinar el público objetivo, hacer una investigación de las palabras clave convenientes y realizar contenidos únicos de calidad y relevantes, además de analizar a la competencia. Es importante establecer un buen interlinkeado interno y un buen linkeado externo y hacer una medición pormenorizada de los resultados. Por otro lado, hay que eludir compras masivas de enlaces y malas prácticas posicionamiento en buscadores, así como estar muy al día de los cambios de algoritmos y nuevas aplicaciones”.

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Gianluca Fiorelli:
“SEO es marketing tecnológico, así que para una buena estrategia se debe tener en cuenta: la tecnología necesaria para una eficaz presencia en Google (posicionamiento en buscadores técnica); un conocimiento profundo de la audiencia, para así ganar -y no edificar- aquellas señales (enlaces y menciones) que Google precisa para hacer que un site sea más visible que otro en los resultados de búsqueda (contenido normalmente); e integración con la estrategia general de marketing on line, porque cuando Social Media, posicionamiento SEO y Content Marketing trabajan en sinergia, sus resultados se potencian”.

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< agencia comunicacion online :
“El SEO debe ser una parte del ADN de cualquier empresa que quiera triunfar en Internet. No sirve realizar acciones puntuales, sino más bien tenerlo interiorizado y aplicarlo en todos y cada uno de los departamentos: desde contenidos hasta desarrollo, pasando aun por atención al usuario. La optimización SEO va cada vez más ligada al desarrollo de producto y a las necesidades del usuario. Ya no vale usar técnicas como poner enlaces en el footer para prosperar en rankings, sino hay que encontrar una justificación a nivel de producto y, sobre todo, a nivel de usuario, a fin de que esos enlaces tengan sentido y puedan aportarnos el beneficio que les suponemos”.

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Jorge González:
“La estrategia posicionamiento SEO engloba las siguientes fases: definición de los objetivos de la página web, del público objetivo de la misma y de sus necesidades; análisis del mercado, de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) y selección de keywords; auditoría SEO; y análisis de resultados y mejora continua. En lo que se refiere a las prácticas que jamás implementaría, incluiría cualquiera que pueda violar las indicaciones de Google de manera directa y que sean claras al término de calidad”.

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Héctor Granell:
“Al igual que en la cocina, en posicionamiento en buscadores el éxito de una receta depende mucho de los ingredientes, mas también del arte con que los combines y sazones. En posicionamiento en buscadores la fórmula del éxito está en emplear en su justa medida y al tiempo oportuno los ‘frutos de temporada’. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con cierta frecuencia y no queremos incluir en nuestra estrategia algo demasiado verde ni, por contra, exageradamente maduro. El valor de un buen contenido siempre y en toda circunstancia es bien apreciado por los motores de búsqueda, mas puede resultar insípido si no lo destacamos con unos buenos enlaces, la sal del posicionamiento web que, como es natural, jamás debemos comprar”.

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Iñaki Huerta:
“La empresa debe aceptar que para hacer SEO apropiadamente hay que tener una web viva, con todo lo que ello implica. Habrá que hacer cambios: en ocasiones serán superficiales y afectarán sólo al HTML y a algunos textos, mas para ser altamente competitivos vamos a tener que reelaborar con el tiempo una y otra vez tanto la página como sus contenidos. Lo que no puedes hacer es quedarte atascado con actividad y gasto cero y aguardar ganar en las búsquedas. Debes batallar cada día por progresar la calidad de tu web”.

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Javier Lorente:
“Antes de comenzar a diseñar la estrategia posicionamiento web en buscadores, es fundamental conocer a tu audiencia, a tus posibles clientes. Para mí, el posicionamiento SEO es un conjunto de acciones que se deben personalizar al máximo en todos y cada uno de los diferentes proyectos. Por consiguiente, en función de la naturaleza de la página web, puede ser más rentable invertir en optimar el sitio para Google (noticias, shopping, imágenes, etcétera) o bien otros buscadores o apostar por producir contenido, conseguir popularidad, etcétera Siempre depende”.

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Rodrigo Mantillán:
“No hay una receta única para trabajar el posicionamiento web en buscadores. De hecho, siempre y en todo momento bromeamos con que si encierras a 10 posicionamiento en buscadores en una habitación habrá 11 creencias diferentes. Cada proyecto es único y se trata de fortalecer su contenido y, si no lo tiene, crearlo para conseguir que las personas lo consideren de interés para compartirlo, enlazarlo y visitarlo. Con esto tienes más de la mitad del trabajo hecho. En España Google se lleva más del 95 por cien de las búsquedas, con lo que no invierto tiempo en otros buscadores”.

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David Martín:
“Hay que tener en consideración todas y cada una de las dependencias que una estrategia de posicionamiento web supone. Una vez estudiada la situación actual del proyecto y sus posibles problemáticas, se fijan los objetivos a corto, medio y largo plazo y, basándonos en herramientas de analítica, se diseñan las diferentes acciones para alcanzar esas metas. Es muy importante no dejar de lado a ningún departamento de la compañía, puesto que seguramente necesitemos la implicación y aceptación de todos ellos en dicha estrategia. Si hemos diseñado una buena estrategia mas para su consecución no tenemos alineados ni convencidos a los trabajadores de exactamente la misma, vamos a haber desperdiciado la mitad del trabajo”.

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David Martin Morales:
“La clave pasa por generar contenido de calidad, meter lo social en la estrategia como medio de difusión del contenido creado y ver si esto está produciendo links de forma natural. También hay que tomar en consideración los dispositivos: el móvil ya no es algo que vendrá, sino más bien algo que puede aportar exactamente el mismo (o incluso más) tráfico que un PC, por lo que tienes que tenerlo optimado. Con respecto a qué evitar: redes de enlaces y contenido sin interés”.

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Alberto Estrada:
“Una vez que has examinado tu empresa y lo que ofreces, es esencial hacer un análisis amplio de las palabras clave de tu negocio en las que deseas posicionarte, además de un estudio de tus competidores. Esto te dará pistas cara dónde tendrás que encaminar tu estrategia SEO y por qué palabras clave sería interesante competir. Después, la mejor forma de diferenciarte es crear contenido de calidad que aporte de verdad valor añadido al usuario. Además, es esencial tener una estructura interna de la página optimada para buscadores, con un buen marcado de etiquetas en código HTML y una buena arquitectura de la información que ayuden a comprender tu web tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios”.

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Miguel Pascual:
“La receta ideal es tener un gran producto o bien servicio, presentarlo bien y hacerlo atractivo a los usuarios. Sin eso, hacer posicionamiento web no tiene mucho sentido. Una vez que tienes el producto o bien servicio, en una primera fase el SEO se preocupa de conseguir dos cosas: que los usuarios entiendan tu web y que los buscadores lleguen a ella y puedan recorrerla totalmente sin perderse por el camino. Tan malo es que los usuarios no comprendan tu web como que los buscadores se pierdan al rastrearla”.

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Pere Pozanco:
“Una óptima estrategia posicionamiento web se debe centrar en satisfacer las necesidades del usuario, en prosperar su experiencia en nuestra web. ¿Qué busca? ¿Qué precisa? Si somos capaces de conocerlo, entenderlo y ayudarle a satisfacer sus búsquedas, nos recompensará visitando o bien comprando recurrentemente, recomendándonos, difundiendo nuestra marca. Y este es la meta de cualquier estrategia SEO: CREAR UNA MARCA en la que nuestro nicho de público se identifique y confíe. Lógicamente, además, se deben proseguirse unos parámetros posicionamiento SEO para los robots, en especial el de Google, y obviar esto puede malgastar el esfuerzo anterior”.

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Fernando Siles:
“La receta ideal no está en la construcción, sino más bien en el mantenimiento progresivo y también incremental de elementos de posicionamiento web en buscadores. No es de empuje inicial, sino de fondo. Hay que construir un núcleo SEO friendly que cumpla con las guidelines de los motores de búsqueda y que con el tiempo te deje añadir capas de posicionamiento en buscadores de forma progresiva, especialmente capas de arquitectura de navegación, de calidad de datos y de velocidad de respuesta de tu web. Mientras sostienes el resto de guidelines iniciales sin que se rompan (algo muy frecuente en los procesos de desarrollo). Con lo que la receta está en crecer y mantener toda la web sin recular en ningún instante. Si prosigues esta dinámica con el tiempo eres ganador, porque el resto de webs irán perdiendo elementos posicionamiento SEO al no prestar atención al crecimiento progresivo con mantenimiento incesante. posicionamiento en buscadores se transforma así prácticamente en un proceso de calidad”.

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Sergio Simarro:
“Nuestra receta mágica a día de hoy es tratar de aplicar dentro de Internet las cosas que marchan en el mundo real. La tendencia de Google en los últimos años se dirige cara ‘humanizar el buscador’: esmero en la comprensión del lenguaje natural, recomendaciones personalizadas en función de tus gustos o valoración de sitios webs refulgentes. En algún momento vamos a dejar de hablar de palabras, enlaces o bien posiciones y pasaremos a trabajar con información y contexto, relaciones sociales y visibilidad dentro de nuestro público objetivo”.

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Aleyda Solís:
“La estrategia posicionamiento web ideal ha de estar enfocada a conversiones y establecer meridianamente qué se busca lograr y los resultados esperados para un Return of Investment positivo, así como los indicadores a usarse y los tiempos libres. Además, debe tomar en consideración estos otros aspectos: las características, restricciones y recursos internos tanto a nivel técnico como de contenido, de marketing y de producto del negocio; los factores y criterios de posicionamiento de los buscadores, así como funcionalidades tanto generales como específicas para el ámbito y localización donde opera el sitio; las características de la competencia, su nivel de competitividad, su situación a nivel de posicionamiento, popularidad, optimización y acciones SEO; y el comportamiento y necesidad de la audiencia objetivo, su perfil, preferencias y patrón de búsqueda”.

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Natzir Turrado:
“La estrategia óptima es la que consiga que tus usuarios te hallen y completen una acción beneficiosa para ti. No vale de nada tener todo el tráfico del mundo si no logramos un rebote menos, un segundo click, una segunda visita, una venta más… y todo esto no lo podemos hacer si no le damos al SEO el enfoque holístico que se merece. En esta receta no pueden faltar estos dos ingredientes: saber qué es lo que necesita tu público y saber hacer que los motores de búsqueda lo encuentren y lo entiendan».

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Lino Uruñuela:
“No hay una receta mágica aplicable a todos y cada uno de los negocios en línea. Cada uno de ellos tiene unas necesidades diferentes, por lo que las estrategias a proseguirse deben ser diferentes. Aun dentro del mismo campo, cada web necesita su estrategia según sus objetivos y, sobre todo, sus recursos. Lo que sí hay que eludir es ser impaciente, ya que el posicionamiento en buscadores es una carrera a medio plazo y las estrategias con resultados en un corto plazo suelen ser violentas y con alto peligro de que Google te penalice”.

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Agradecimientos:Queremos agradecer a, gestora de proyectos de Correo electrónico Marketing de PRISA y colaboradora de Toyoutome blog, y a
,SEO de PRISA Radio, sin cuya ayuda no habríamos podido reunir tanto talento en un solo blog post.