Google Analyticses una herramienta fundamental para todas las personas que se dedican al
Marketing on-line.Te propongo con
esta guía de Google Analyticsaprender los primordiales aspectos de Analítica web.
Para todo
plan de Marketinges imprescindible tener conocimientos sobre Google Analytics. Esta plataforma que te aporta todos los datos, métricas y también informes con los que puedes hacer comparativas para a progresar tus estrategias de Marketing Online.
Porque como bien afirmamos los que nos dedicamos al Marketing, «si no medimos, no podemos mejorar».
Te propongo este recorrido de
20 pasos fundamentales de Google Analyticscon muchas claves y consejos para que puedas sacar el mejor provecho a esta maravillosa plataforma.
Mi propósito es que puedas conocer mejor
Google Analyticsinterpretar mejor sus métricas e informes, para que de este modo puedas examinar mejor el comportamiento Offline y Online de tu audiencia y según ello, tomar decisiones importantes en tus
campañas de Marketing.
En todo
Plan de Marketing Online, la implementación de la analítica y el análisis de los resultados de tu estrategia, te permitirán ver el alcance de tus campañas. Te permitiránevaluarlas y sobre todo, te ayuda a tomar resoluciones esenciales para prosperar el alcance de tus campañas y la consecución de tus objetivos.
La Analítica Webno es solamente de la recopilación de muchos datos y cifras, sino más bien sobre todo, es el estudio y la comparativa de los informes, a fin de que a través de su interpretación, puedas convertir los datos en parámetros de conocimiento en torno a tu audiencia, tu marca y tus objetivos en la página web.
Para todo Plan de Marketing. Google Analytics es fundamental. La Analítica web no es la recopilación de datos, sino más bien su interpretación para transformarlos en conocimiento.
Evidentemente lo primero que debes hacer es registrarte en
y abrir una cuenta en la cual introduces la URL de Web. Con ello tendrás un número de identificación único, que te otorga de
Google Analyticsy que podrás implementar en tu página web así sea a través de un plugin si es de WordPress o de un código. Una vez activado el plugin, debes confirmar si está bien configurado.
Google Analytics Supportte ofrece toda la información de. Y si tu página web está creada en WP en este artículo, puedes ver múltiples formas diferentes de.
La forma más fácil de saber si tu cuenta de
Google Analyticsya está activa, es ir a tu panel de informes y hacer click en el apartado
Tiempo Realy entonces en la primera opción: descripción general y ver si hay movimientos de visitas en tu página web.
Puedes comprobarlo haciendo una visita con tu móvil o tu ordenador y fijarte si produce algún cambio. De ser así, tu página web ya está acompasada con Analytics y desde entonces registrará todas las visitas de tu web site.
Importante:Debes tomar en consideración que la
activación de una cuenta en Google Analyticsno siempre y en todo momento es inmediata. En ciertos casos puede tardar de 24 hasta cuarenta y ocho horas antes que se active y puedas ver los resultados de las visitas a tu página web, en tiempo real y pasado.
Una vez activa tu cuenta de
Google Analytics, siempre y en todo momento llegarás al panel primordial, donde podrás ver los datos de todas las cuentas que administres o que te han tolerado administrar o bien examinar. Esto es posible, ya que la plataforma te deja poder ver y dirigir varias cuentas, si tienes los permisos precisos.
En el apartado
Gestión de usuariostambién puedes entregar permisos con diferentes grados de funcionalidad a otros usuarios. Para ello solamente es preciso incluir su correo electrónico, marcar el grado de funcionalidades y permisos y enviar una notificación por e-mail. Desde ese enlace, la persona que has invitado o bien autorizado podrá tener acceso a los datos de tu cuenta. Esto facilita mucho las funciones del Community Manager, de la agencia o bien de la persona encargada de analizar tus
campañas de Marketing.
También desde este apartado podrás configurar o bien editar la propiedad de una cuenta y crear los filtros que halles oportunos para su mejor gestión. Del mismo modo puedes configurar a medida tus paneles para que te muestren la información que deseas, etiquetar y crear
eventos intelligencey accesos directos a tus informes.
Antes de comenzar a ver las métricas y los informes de tus campañas, es preciso que definas tus
objetivos de Marketing. Los objetivos siempre y en toda circunstancia deben ser el motivo primordial de tus campañas. Así sean objetivos económicos, de suscripción, de branding o de posicionamiento, son estos quien deben regir tus campañas.
Toda campaña de Marketing precisa de objetivos claros y medibles, a fin de que a través de la Analítica Web puedas ver y equiparar las métricas y resultados de tus campañas; y en torno a ellas, tomar decisiones que te asistan a mejorar.
Sin un objetivo claro es imposible trazar un
Plan de Marketingy
Google Analyticste lo recuerda y te lo facilita en todas y cada una de sus métricas y dimensiones. En todos y cada uno de tus informes, te da la oportunidad de ver y saber cuales métricas, palabras clave, canales o fuentes te han ayudado a cumplir tus objetivos, en qué número, en qué orden y en qué porcentaje.
Puedes configurar tus objetivos en el
panel de administración. Verás que puedes configurar varios géneros de objetivos, ya sean por ingresos, adquisición, consulta y también interacción, cada uno con subdivisiones internas. Esto te permitirá, por ejemplo saber y configurar cada uno de ellos de los objetivos para tu marca y no solamente los de conversión en ventas.
Verás que en la primera sección son objetivos relacionados con ingresos o bien transacciones económicas, reservas o donde alguien puede concertar de una cita contigo. Mas también existen objetivos de
generación de leadso inscripciones a través de formularios de tu web o bien de tu página de contacto, donde puedes obtener bases de datos que más adelante puedes implementar en tus campañas de Marketing.
Todos los
objetivos en Google Analyticspuedes ajustarlos con un presupuesto real que te ayudarán a calcular el valor adquirido a través de una transacción o bien macro conversión o bien de una reserva o bien de una nueva suscripción si es el caso. También te permiten saber y evaluar el grado de interés real en tus productos o bien servicios de las personas que visitan tu web y calcualr cuantas de ellas por último se deciden a adquirir lo que tu marca ofrece en la página web.
Puedes crear cuantos objetivos precises, siempre con una atribución económica o bien simbólica que te deje tener puntos de referencia a través de diferentes periodos de tiempo.
Google Analyticstambién te deja crear objetivos personalizados en base al tiempo de permanencia de tus visitantes o al comportamiento de exactamente los mismos en tu página web. También puedes crear objetivos estableciendo un número de páginas en todos y cada visita o bien señalando una página de destino, como puedes ver en la siguiente imagen:
Una conveniente
implementación de objetivosy su comparativa, te permitirán producir informes que te permitan saber cuáles son las métricas, segmentos, fuentes, palabras clave o bien canales que te asisten a cumplir los objetivos intermedios o KPI y los objetivos generales de tu estrategia.
Tus objetivos pueden verse, además del apartado de
Conversiones, en prácticamente todos los informes y métricas. Puedes verlos en las columnas a la derecha de tu informe o con pestañas desplegables que filtran la información por cada uno de tus objetivos y que relacionar qué páginas, fuentes o bien canales te ayudan a cumplir más objetivos, cuáles y de qué manera.
Son los informes y las comparativas de métricas la esencia de
Google Analytics. Verás que de todos los apartados puedes crear un informe. Analytics te ofrece cinco grandes ítems que te mostrarán todos los resultados del comportamiento de las visitas a tu web:
Debes tomar en consideración que
Google Analyticssiempre te organiza esta información de mayor a menor en relación a la métrica y al periodo de tiempo establecido, pero también puedes organizarla en todos y cada columna si haces click en la cabecera de la misma, para organizar el informe por esa prioridad.
Todos los informes son relevantes, mas es fundamental saber que no siempre y en toda circunstancia el número más grande es el más representativo. Muy frecuentemente elo
porcentaje de clics sobre impresioneses más relevante que el mayor número de impresiones o visitas, por poner un ejemplo.
No te satisfagas con el volumen de visitas, mira el detalle de las columnas de la derecha y fíjate en cuales de estas métricas te asisten a transformar mejor tus objetivos. Cuáles son los canales o medios que te hacen que tus visitantes cumplan tus metas.
Cada una de las
métricas en Google Analyticsestán relacionadas con un periodo de tiempo modificable, mas que por defecto toma las cuatro últimas semanas de actividad en tu página web. Este periodo de tiempo puede compararse con una cantidad de días afín (periodo de tiempo) o bien con el año precedente, con lo que puedes establecer parámetros y saber si tu
estrategia de Marketingestá marchando, o si necesitas implementar un cambio para mejorar.
Puedes
generar un informe de Google Analytics, de todas las secciones de y exportarlo en formato PDF, en Excel o bien CSV, según precises. Puedes también mandarlo de manera directa por email únicamente pulsando en las opciones, sobre la parte superior de tu informe.
Los segmentos te asisten a aislar y analizar subconjuntos de datos de Analytics en tus informes. Puedes crearlos en el panel primordial de tu cuenta en el apartado de autor de segmentos. Una vez creado el segmento podrás ver los datos específicos del segmento elegido y crear un informe detallado del mismo.
Si deseas saber más sobre los informes de Analytics, te recomiendo esta gran
Guía de Google Analytics:
Otra de las configuraciones que puedes hacer en tu panel de administrador es
crear anotaciones.Son pequeñas notas en la línea de tiempo y que te van a permitir y a recordar tomar puntos de referencia sobre una campaña, sobre un cambio en la web, sobre la publicación de un nuevo artículo y ver la reacción que estos acontecimientos generan sobre las visitas a tu página web, el flujo de visitas.
El
uso adecuado de tus anotacioneste permitirá interpretar mejor el porqué en el cambio o bien en la evolución de una métrica. Por servirnos de un ejemplo, en los paneles de audiencia, una anotación puede ayudarnos a establecer la relación del número de visitas recibidas, con un cambio en la página web o la publicación de un artículo y medir esa relación causa – efecto en el número de visitas.
Por ejemplo en el primer mes del año de dos mil catorce hicimos un cambio de plantilla y de menú en la página dey la inclusión de una anotación en esa data, nos permitió saber de qué forma mejoraba la navegación en la web y su impacto en el número de visitas, de visitantes recurrentes y de su forma de navegar en el la página web.
Aprender a
interpretar los informes de tráfico y audienciacon Analytics es fundamental si deseas ser un Jedi de la Analítica Web. Pero los resultados de tus informes no solamente son la cantidad de visitas a tu web, sino más bien los datos que te ayudarán a conocer mejor a las personas que visitan tu página web.
Google Analyticste ofrece muchos datos, por ejemplo: lugar desde el que vienen tus visitas (país, urbe, estado). Pero al igual que esto, es esencial que te fijes en qué idioma hablan, qué tecnología emplean y desde qué dispositivos se conectan a tu página web. Es esencial que te fijes, por poner un ejemplo en cuántos son visitantes nuevos, cuantos son visitantes recurrentes y de esta forma puedas calcular cuanto público tienes fidelizado.
A través de los informes puedes saber con precisión cuántas páginas de tu web visitan y cuanto tiempo continúan en cada una de ellas. Sabrás cuantas personas leen tu página web desde sus dispositivos móviles; cuantos lo hacen desde el ordenador y cuanto tiempo permanecen en ella en promedio, etc. Esto te será útil para ser más acertivo en tus campañas y ofrecer los contenidos al público que te visita.
Pero además de todas estos informes, es esencial que compares estos informes con diferentes rangos de tiempo (periodo precedente, año anterior). Así podrás saber cuales y cuantas de esas visitas te ayudan a
convertir objetivos en tu weby cuales lo hacen en mejor porcentaje.
Un buen conocimiento de tu audiencia, te permitirá tomar resoluciones importantes en cuanto a la
segmentación de tus campañas de Marketingcon Google Adwords. Y te ayudará crear un Marketing mejor enfocado hacia tu Público Objetivo.
Search Console,llamada previamente,
Google Administrador web Toolses una poderosa herramienta que te ofrece información relevante acerca de tu página web site y de cómo puedes prosperar aspectos de posicionamiento SEO y de Analítica.
Te aporta información offsite y onsite que te ayuda a tener más de control sobre los resultados de búsqueda de Google (consultas offsite que re dirigen el tráfico de público hacia tu página web) y progresar cuestiones técnicas como la velocidad de carga de tu página, la resolución de páginas no encontradas, la tecnología empleada por las personas que visitan tu web, etc.
Para, es necesario tener una cuenta de Gmail y registrarse en el sitio, solicitando un código HTML que debes poner en la cabecera de tu web para que Google lo reconozca y lo sincronice con los motores de búsqueda.
Google Analytics te deja acompasar tu cuenta de Google Adwords para poder hacer un seguimiento completo de tus campañas de pago. De esta manera podrás
calcular el ROI de las campañas de Marketingde tu empresa. Esto es qué tan rentable son los anuncios que haces en la página web y cuales son los más efectivos.
Una vez acompasadas tus cuentas, (se hace desde el panel de administración), el manejo de las campañas se configura con tus
objetivos de conversióny tu cuenta se transforma en una enorme calculadora que puede determinar por una parte, los pagos de las campañas y por otra parte los ingresos procedentes de tus anuncios.
Esta sincronización te deja saber con exactitud cuales de tus campañas, conjuntos de anuncios y palabras clave, convierten mejor y cuales te ayudan a conseguir de forma más eficaz objetivos. Esta información y su comparativa te ayudará a
mejorar la rentabilidad de tus campañas de Marketing.
En el panel de
Adquisición de Google Analytics, podrás ver los informes y hacer seguimiento y comparativa de tus campañas en Redes Sociales, de tu
tráfico referido, de los usuarios que llegaron a través de agregadores, de aplicaciones y a través de
búsqueda orgánicaen el buscador de Google. Este informe puedes ampliarlo si haces uso, de las dimensiones secundarias.
Si usas las
dimensiones secundariasy miras en detalles tus informes, podrás ver una a una cuál de tus principales canales sociales aporta más tráfico a tu página web y cuales son los que te ayudan a cumplir tus diferentes objetivos. Podrás analizar por servirnos de un ejemplo si tu
Plan de Social Media Marketingestá marchando bien y como de los canales es el más efectivo, según el periodo de tiempo en el que hagas la búsqueda.
Para toda empresa y para todo Community Manager, esta es una información vital, que ayudará a localizar el canal más conveniente para tu audiencia y progresar la difusión estratégica de tus contenidos a través de las Redes Sociales.
La
agrupación de canales en Google Analyticspueden asistirte a prosperar los resultados de tus informes. Por defecto, la herramienta te presenta algunos canales, pero puedes personalizarlos y ordenarlos según tus campañas.
Los datos específicos de estos canales te ayudará a conocer mejor las fuentes de tráfico y la conversión de exactamente las mismas. Puedes crear las agrupaciones de canales en el apartado de Adquisición, en tus embudos multicanal e inclusive en tus canales para el tráfico de pago, tanto para Adwords, para otros canales de pago que puedes crear y dirigir manualmente. La agrupación adecuada de tus canales, puede asistirte a prosperar la el seguimiento de los KPI de tus campañas.
Otra de las grandes ventajas de
implementar Google Analyticspara tu página web es que con ella podrás ver con detalle el
comportamiento de tu audiencia en en tu web. No únicamente cuantas personas llegan, sino una vez en tu página, que páginas visitan, así como la interconexión entre subdominios.
Es decir, podrás ver y comparar en tus informes no solamente cual es el recorrido que hacen dentro de tu web, sino además qué contenidos te ayudan a la
conversión de objetivos. Por servirnos de un ejemplo, examinar su comportamiento y lograr bajar la tasa de rebote, si tus visitas navegan por otras páginas de tu página web, o bien crear un
call to actionpara que vayan al formulario de inscripción y se subscriban. Estos informes también aportarán datos sobre cual es el recorrido más frecuente de tus usuarios desde que llegan a tu web. Esta información es es estratégica si deseas por servirnos de un ejemplo facilitar el recorrido hasta que van al carrito de la compra, si tu web es un y también-commerce.
Con los
Flujos de comportamientopodrás ver por lo general y apoyado de una gráfica, mas también en detalle cómo navegan y se comportan los usuarios en tu web. por página de entrada, por contenido y por página de salida, que es la última que visitan en tu página web y que si es un ecommerce, sería ideal que sea la página de pago.
En la sección de
Analítica de la páginaen el apartado de
Adquisición, puedes hacer empleo de la extensión para Chrome, que es gratuita y puedes descargar como extensión de tu navegador. Con ella podrás ver cómo interactuan tus visitantes en tu página.
Estas interactúes puedes verlas ya sea por por
mapas de colorque varían según la densidad, del azul en las zonas con menos interactúes y en rojo las que más. También te deja ver tu página por o bien por porcentajes de interactúes.
Esta
extensión gratuita de Google Chrome para Google Analytics, te permitirá ver en qué zonas de vuestra página web y en cada una de las páginas, vuestros usuarios hacen click. Es una herramienta estupenda para entender de otra manera la ruta de navegación de las vistas en tu web, que te permitirá prosperar o amoldar la estructura de tu página web site para facilitar su empleo. También ta ayudará a corregir posibles errores en tu web o bien hacer llamadas a a acción más eficaces.
Otra de las grandes ventajas de Google Analytics es que puedes hacer
uso de las etiquetas o bien Tagsy configurar las fuentes y Url de tus campañas de e-mail Marketing. Con ello, puedes realizar un seguimiento de cada campaña y de cada Newsletter y saber cual de ellas y de qué manera te ayuda a cumplir mejor tus objetivos de conversión, ventas o suscripción, reserva, de slolicitud de una cita, de una estimación, etc.
El
seguimiento de las campañas de e-mail marketingte permitirá saber el comportamiento de tus usuarios después de recibir tu comunicación. Si trabajas con plataformas como,y, podrás ver la tasa desde su plataforma el número de aperturas de tu email. Pero a través de la etiqueta de seguimiento creada con Analytics, podrás saber cómo interactúan con tu página web.
Este seguimiento es estratégico a fin de que puedas medir, equiparar y
mejorar el número de conversiones, así como las rutas de navegación, tiempo de permanencia y página de salida, por servirnos de un ejemplo. Esto te permitirá ser más acertivo con cada una de tus campañas.
En el apartado de
conversionesencontrarás otro informe de flujos: el
flujo de objetivosque es del mismo modo una gráfica que representa el la ruta de conversión y el embudo de tráfico en relación a tus objetivos.
Este informe es muy útil, ya que te deja saber si los usuarios que llegan a tu web a través de tus contenidos contenido, y alcanzan los
objetivos específicosque has trazado. Siempre asociado a un periodo de tiempo determinado o bien en comparativa, te enseña la ruta que han recorrido los usuarios hasta la conversión de un fin que hayas establecido.
Como te expliqué anteriormente la analítica web no puede contemplar únicamente el número o bien el origen de tus visitas, sino que debe ayudarte a ir más allá y saber cuales son los contenidos, que más te asisten a
convertir tus objetivos de Marketing.
Para ello este informe te muestra con detalle cuál es la fuente, canal o bien género de tráfico que te ayuda a convertir tus objetivos: a través de motores de búsqueda, de redes sociales, de campañas de anuncios, de email marketing, si es a través de la configuración de un evento, etc.
Te enseña igualmente en qué instante y cómo los usuarios se incorporan a tu página web y en qué instante abandonan. Cuáles son las fuentes, canales o medios que más te asisten a transformar los objetivos propuestos. E igualmente te ayuda a corregir fallos caso de que adviertas si hay muchos casos de abandono o bien incumplimiento de objetivos en cierta página o bien segmento, en las
rutas y embudos de conversión.
Por ejemplo en este informe analizo cuales son las fuentes que más me ayudan a
conseguir un objetivoen la página de contacto y registro. Me dice cuantos fueron a esa página desde Google, cuantos a través de tráfico directo y cuantos a través de referencias (enlaces) o recomendaciones. También puedo determinar cuantos transformaron a través de los canales socales o bien de las campañas de marketing.
Este informe también te puede ayudar a saber si hay otras páginas de acceso, que no contemplabas, pero que te asisten a conseguir el propósito. Por servirnos de un ejemplo si la búsqueda orgánica ( en Google) ha llevado a tu audiencia a un contenido promocional, o bien de manera directa a un fin determinado.
La misma tecnología
Javascripty las
cookiescon las que marcha Google Analytics, te aportan la posibilidad de efectuar campañas de
Remarketingy elegir a u número de usuarios, que ya han visitado tu página web, varios géneros de anuncios segmentados de forma estratégica para crear campañas de Marketing eficaz.
Puedes por servirnos de un ejemplo hacer campañas para usuarios que han visitado tu página web y no han terminado el proceso de adquiere, o para aquellos que han hecho clic en un anuncio tuyo y que no han convertido en tu página web o una campaña de descuentos para fidelización de clientes del servicio y ver cuales de estas campañas son más eficaces en
la conversión de objetivos.
Es importante que a nivel de Propiedad en el apartado de Administración, des al botón de
activar los informes Demográficos y de Intereses. Y después en el apartado de Seguimiento, también en Propiedad,
activar los informes de Remarketing.Luego debes
activar Google Signals.
Esto te permitirá tener datos más específicos de tus usuarios, como la edad, el género y los intereses de los usuarios que visitan tu página web. Igualmente te permitirá saber cuantas visitas recibes desde diferentes dispositivos, si se trata de usuarios recurrentes. Estos datos te permitirán fraccionar mejor tus campañas de Remarketing.
Recuerda que para poder hacer
campañas de Remarketingdebes ser titular o bien administrador de de una cuenta de Google Analytics activa, debes tener habilitada las funciones para anunciantes (esto puedes verlo en en la configuración de propiedad de tu cuenta de Google Analytics) y tener por lo menos una cuenta activa de Google AdWords que esté asociada a su cuenta de Analytics.
Si quieres saber más sobre este punto, te invito a este artículo que te ayuda a
El uso y configuración de campañas de Adsense es una de las maneras más comunes de monetizar o rentabilizar económicamente una web o bien un weblog. Si tu website tiene un volumen de tráfico esencial, puedes monetizarlo permitiendo que otras empresas se publiciten en tu web a través de gráficos, displays, banners o bien publicidad interactiva avanzada.
Para poder acceder a Google Adesense, debes registrarte eny enlazar tu cuenta. También tendrás quepara efectuar el seguimiento de las campañas de
AdSense en Analytics.Una vez acompasado puedes tener los datos de los ingresos de las campañas de marketing que recibas a través de los otros anunciantes en tu web.
Google Analyticste ayudará a encontrar los anuncios más convenientes para tu web, aunque tu puedes también controlar el género de anuncios que se muestran en tus páginas. También tienes acceso a
informes detallados del rendimientode tu lugar en relación a los anuncios. Es buena fuente de ingresos, pero debes tener en cuenta que disminuye la visibilidad de tus contenidos y redirige el tráfico de tu web hacia otras páginas.
Google Analytics es un enorme aliado del SEO. En los cuatro grandes apartados: Audiencia, Adquisición, Conversiones y Adquisición hallas muchos datos relevantes para prosperar el posicionamiento en buscadores de tu página web.
En muchos de los informes, te aporta información relevante, así sea desde el punto de vista técnico (velocidad de carga de la página o bien del sitio), desde el uso de
palabras claveque dirigen el trafico hacia tu página web, la relevancia de los
enlaces externos(tráfico referido) de otras webs que redireccionan cara tu página web site o bien el tiempo de visita de tus visitas.
Estos informes te dejan medir, cotejar y corregir posibles fallos en el tiempo de carga, en la resolución de pantalla o en el empleo de palabras clave en relación al número de consultas y búsquedas efectuadas en motores de búsqueda. Por ejemplo, en el apartado Adquisiciones, en
Optimización en Buscadores, el informe te hace una comparativa entre impresiones y clicks en las búsquedas efectuadas en la web por los usuarios que acabaron visitando tu página o bien no y el porcentaje click through rate de esas visitas en relación a las impresiones.
Por ejemplo, en el apartado de
Adquisición – optimización en Buscadores web – Consultas. Puedes ver con claridad cuales son las consultas de palabras clave efectuadas en buscadores web más frecuentes de tus visitantes. Cuántos de ellos hicieron la consulta, cuantos vieron tu contenido (número de impresiones), cuantos visitaron tu página (interactúes) y cuál es el CTR de este resultado.
El informe te permitirá ver no únicamente cuales son los términos y palabras clave más frecuentes en relación a tu nicho, sino más bien además cuales en porcentaje re dirigen al público cara tu página.
También a través de este informe podrás saber qué otras
palabras clave resultan determinantes para que audiencia te halle en la página web y prosperar tu
Marketing de Contenidosy enfocarlo cara el número de búsqueda relacionado con esos términos.
Para ampliar este apartado, te invito a este artículo:
El uso de filtros en Analytics es estratégico, en tanto que por una parte te ayuda incluir o bien excluir el tráfico en tus informes. Deseo decir, es preciso crear filtros que excluyan tus visitas para que puedas saber con mayor precisión el tráfico de visitantes a tu página web.
Igualmente puedes crear filtros que incluyan las visitas relacionadas con otras fuentes de tráfico o canales, como pueden ser tus campañas de correo electrónico marketing o bien tus campañas en Google AdWords, que te explicaré más adelante. Esto te permitirá tener informes más exactos de tus campañas en diferentes canales.
El primer paso que te invito a es que crees un
filtro para excluir el tráfico interno, deseo decir que crees un filtro a fin de que no cuente las visitas que haces tú mismo a tu página web o bien las que realiza tu equipo de trabajo. Esto es esencial, puesto que si no empleas este filtro, puedes incurrir en el error de sobre valorar el número de visitas de tu página web, el número de páginas visitadas, el tiempo de visita, etc.
También es importante puesto que va a ser determinante para analizar con otras
métricas en Google Analytics, como son: nuevos visitantes y visitantes recurrentes de la página web, el porcentaje de rebote. etcétera Y si no excluyes tus propias visitas, es imposible medir tus resultados de forma objetiva.
Crear un filtro de exclusión de IP, es muy fácil: puedes crear el filtro en el apartado de administración, incluyendo la opción Excluir IP., incluir el número de IP de tu conexión de casa o bien del trabajo y crear el filtro. Si precisas una explicación más extensa, puedes encontrarla en este artículo de
Google Suport:
El uso de
filtros avanzados de Google Analyticstambién te puede asistir mucho, para prosperar tu posicionamiento en Buscadores web, o en la relación Off-Site y On-Site de tus usuarios, como te comenté en el paso anterior.
Voy a darte y también un caso clarísimo. El apartado de Adquisición y consultas, Analytics te ofrece un informe de qué palabras o bien términos han buscado tus usuarios y cuantos de ellos han llegado a tu web a través de ellas, como te comenté en el paso ocho.
Si a este informe le aplicas un
filtro avanzado, por poner un ejemplo posición media en buscadores web, y hacer que te muestre los resultados con una posición media menor de diez, que son los que salen en la primera página de búsqueda de Google, puedes tener resultados muy detallados que te permitirán mejorar el uso de palabras clave en tus contenidos y títulos de tu página web y de tu blog.
Puedes ordenar tu informe por posicionamiento de esas palabras en la web, por porcentaje conversión y sacar resultados que te asistan a incluir esos términos o bien a crear contenido en torno a ellos para facilitar a los usuarios que buscan en la página web, que terminen yendo a tu página.
Las
campañas personalizadaste asisten a tener más más información sobre la procedencia de los usuarios que visitan tu página web. Por poner un ejemplo, te informan con mayor detalle cómo
el tráfico de referidodesde otras webs llega a tu contenido. Esto te ayudará a identificar y prosperar los canales y fuentes más eficaces de atraer a un mayor número de usuarios.
Para utilizar las campañas adaptadas, Google Analytics te permite crear
parámetros de seguimiento de URL.Por ejemplo, puedes crear un seguimiento en los links que refieren a tu página web y producir informes cuando los usuarios hagan click en esos links.
Puedes aun configurar tus campañas a fin de que te señalen si más usuarios llegan a tu página web a través de un link en tus campañas de correo electrónico marketing o de un link donde pueden descargar tus contenidos. Y naturalmente, puedes saber con detalle cuantas de esas visitas transforman mejor tus objetivos.
Para sitios web debes emplear la herramienta «» para definir y agregar parámetros de URL. La plataforma te permite crear informes de interacción. Esto es que cuando los usuarios hacen click en uno de tus links, se creen parámetros de seguimiento, que te permitirán identificar cuales son las URL más efectivas para atraer a los usuarios a tu website. Puedes crear parámetros.
También puedes crear
campañas adaptadas para dispositivos móvilesconfigurando las URL de seguimiento en el apartado dede Golge Analytics.
Google Analyticsposee un sistema de
alertas de intelligenceque te asisten a supervisar el tráfico de tu página web y avisarte si hay cambios significativos.Estas alarmas son de gran ayuda para supervisar y optimizar tus campañas de pago y el fujo de usuarios y conversión de objetivos en tu página web.
Hay
dos tipos primordiales de alertas:Las alarmas automáticas de Adwords, que se sincronizan con tu cuenta de Google Adwords y que te señalan si hay un cambio significativo en tus campañas, así sea de tráfico de visitas o bien de Conversión. También te señala si el porcentaje de ingresos ha disminuido en comparación a informes precedentes.
Para esto debes haber hecho la configuración
Google Analytics y Google Adwordscomo te he explicado previamente. Los informes las alertas están segmentados por periodos de tiempo, por relevancia y poseen dimensiones secundarias. Esto es muy útil puesto que que señalan por poner un ejemplo si la alarma se ha generado por un descenso en el tráfico, en qué país o bien zona ha detectado. creacion de paginas web profesionales ejemplo te afirma que durante la última semana han descendido los visitantes de E.U. un veinticinco por cien y tomar medidas a este respecto si esto es relevante para tu ecommerce o bien tu weblog.
Google Analytics también te ofrece la posibilidad de crear
alertas personalizadasy configurarlas de tal manera que te envíe un e-mail de alerta cuando sucedan otros cambios significativos en tu web así sea en el tráfico de visitas o en el porcentaje de rebote. También puedes configurar la alarma por relevancia y examinarlas en tu informe por periodos de tiempo diarios, semanales y mensuales. Esto te deja ver una comparativa del progreso o la involución de tus campañas.
No es preciso que crees demasiadas alarmas, ni de todas las variaciones de tus informes. Es mejor que crees
alertas para casos excepcionales; por servirnos de un ejemplo, puedes crear una alarma que te indique si ha habido un cambio significativo en el incremento o bien reducción de tu trafico de visitas, o un incremento a tener en cuente en la tasa de rebote de tus visitas o en el porcentaje de conversión de tus objetivos.
Google Analyticstambién te ofrece la oportunidad de crear experimentos de contenido. Con ello podrás probar qué versión de una
página de destinoproduce mayor porcentaje de conversiones. Es decir, qué página te ayuda a transformar mejor tus objetivos.
Con los experimentos, puedes crear y probar hasta diez variaciones de una página de destino, que se muestran a los usuarios con diferentes URL. Esto te permite crear varios tipos de configuración o bien de llamadas a la acción sobre tus productos y servicios y comprobar como de ellas transforma más. Una vez comprobado esto, puedes establecer la página que mejor transforma como página predeterminada.
Para crear los experimentos, debes ir a lade Analytics o a través de
Google Tag Manager.El único inconveniente de esta aplicación es que los usuarios que hayan instalado el complemento de inhabilitación para navegadores de Analytics no podrán ver ningún experimento de contenido de tu página web, mas en cualquier caso sería un porcentaje muy pequeño de público.
He dejado para el final el plato fuerte: el
Administrador de etiquetaso
Google Tag Manager, siendo consciente de que es una de sus aplicaciones más novedosas y también importantes.
Tag Manageres una aplicación gratuita que te deja instalar un código <script> en tus páginas y que ayuda a compilar datos detallados y precisos en tus dominios. Así puedes lograr que tus campañas de marketing y remarketing sean más eficaces y tus resoluciones más atinadas.
Para instalar y configurar tu cuenta, debes registrarte en la plataforma de. Una vez instalada la aplicación e insertado el código en la cabecera de tu web, puedes crear y administrar etiquetas relacionadas con todos los datos recogidos en tus páginas.
De esta forma podrás gestionar de forma independiente y sin tocar el código de tu web. Por servirnos de un ejemplo puedes medir el tráfico y la actividad de los usuarios que visitan tu website y a través de esta información saber el impacto que generan tus campañas de publicidad on line y el tráfico que aportan los canales sociales de tu marca con mayor precisión.
A través de
Google Tag Managerpuedes crear campañas con etiquetas que incluyen variables, macros y reglas que tu puedes definir para crear campañas más acertivas. Puedes además hacer seguimientos automáticos de eventos y crear campañas para dispositivos móviles.
Pero lo más interesante es que además con el
gestor de etiquetas, puedes producir reglas y variables con un orden predeterminado, a fin de que cuando hagas una campaña, puedas tener los datos en cuantía y orden de los resultados. Una mina de datos que puedes clasificar y cuantificar y que te ayudarán con más precisión y orden a calcular el retorno de la inversión de tus campañas de marketing On-line.
Si activas e incorporas, puedes crear test y pruebas A/B de todos y cada uno de los elementos de tu web: anuncios, formularios, botones de
call to action, botones de descarga, campañas de anuncios o bien landings de conversión. Esta aplicación gratuita te crea una versión precisa de tu web, editable para que veas como de las versiones tiene mejor desempeño o conversión.
Google optimize se puede vincular además con Tag Mánager y crear versiones y activadores muy avanzados.
En este artículo puedes ver
Puedes también vincularcon tu cuenta de Analytics e inclusive con tu cuenta de Youtube y de Google Adwords. Te permitirá crear informes personalizados y completísimos con todas y cada una de las métricas, segmentos y dimensiones que quieras escoger en tu web.
Te permite dar un paso enorme en la aplicación de cuáles son las métricas e informes más relevantes para tu proyecto o bien empresa. Puedes además configurar otras fuentes de datos como las de tu servidor de campañas de e-mail marketing, herramientas de terceros y hojas de calculo adaptadas. Una maravilla de aplicación.
Este gráfico representa una parte de un informe adaptado en Data Studio, creado con el segmento de visitas e interactúes de los usuario que proceden desde el canal social Twitter en la página web.
Bueno querido Jedai. Hemos hecho un largo camino y te he explicado muchas de las
funciones y aplicaciones de Google Analytics. Se que este post es largo y muy específico, mas con el he podido explicarte las inmensas posibilidades que ofrece Analytics para tu negocio, si eres emprendedor o para tus clientes si eres
Community Managero
Social Media Manager; o si eres la persona encargada de llevar la estrategia y el marketing de una compañía.
Pero las cosas no acaban aquí ni mucho menos. Hay que continuar aprendiendo, hay formarse y hay que practicar. Bien dice el refrán que sólo la práctica hace al Maestro y como Jedai tendrás que practicar mucho sobre esta herramienta, para sacar su fuerza.
Así que te animo a
instalar Google Analytics, a practicar a probar en tus campañas, y a compilar la información que te deje progresar. También te invito a formarte y a actualizarte continuamente y con los mejores, si te es posible.
También te invito a leer este
gran postsobre
que te aclarará muchas dudas y te dará otro enfoque, y este otro artículo de
.
Y si te animas y deseas conocer y aprender más, te recomiendo que conozcas nuestro, donde además de Analítica Web, Marketing de Contenidos, posicionamiento en buscadores, SEM, etc; aprendemos y compartimos sobre Social Media.
Y si deseas
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Por otro lado, prometo escribir artículos más detallados de ciertos capítulos de este artículo que me dejen ampliar, aclarar y ejemplificar extensamente los conceptos y aplicaciones. Pero si además en algo puedo asistirte y responder a tus preguntas, no dudes en escribirme. estaré feliz de contestar.
Muchas gracias por llegar hasta aquí. Solamente me queda por decirte:
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